Addio ’brat’, benvenuto ‘very demure’: il nuovo trend di TikTok che sta conquistando tutti

Con la fine della stagione estiva, si sa, le tendenze si rinnovano e TikTok non fa eccezione. Superata l’indenticabile ‘brat summer’, è il momento di ‘very demure’, un trend che sta conquistando il mondo intero e che rappresenta l’esatto opposto dello spirito ribelle, festaiolo e (appunto) brat incarnato dalla party-girl Charli XCX . Il termine ‘demure’, di origine francese, descrive una persona discreta e riservata, e sta godendo di una rinnovata popolarità grazie alla content creator Jools Lebron.

Il termine ‘demure’, secondo l’Enciclopedia Britannica, definisce qualcuno che non cerca di attirare l’attenzione: «Not attracting or demanding a lot of attention». Questa parola, storicamente applicata alle donne, può essere tradotta in italiano con il termine ‘composta’.

Proprio così, Lebron ha dato il via al fenomeno con video ironici in cui scherza sulla pressione sociale che spinge le donne a essere sempre perfette e composte. I suoi consigli su come essere ‘very demure’ in varie situazioni quotidiane, dal lavoro a una serata mondana, hanno colpito nel segno, trasformando questo concetto in una parodia classy.

Il messaggio? Essere impeccabili, sì, ma senza prendersi troppo sul serio.

Il trend ha preso piede, spingendo celebs come Jennifer Lopez e Khloé Kardashian, e persino la la candidata del Partito Democratico per le elezioni presidenziali del 2024 degli Stati Uniti Kamala Harris, a sfoggiare look simbolo di un immaginario ‘very demure’. E mentre alcuni abbracciano l’ironia di Lebron, altri cercano davvero di incarnare questo stile fatto di sobrietà e consapevolezza.

Se la ‘brat summer’ era tutto eccesso e divertimento, l’autunno sarà segnato dall’era del quite luxury in cui discrezione e un’estetica più sobria regneranno sovrane.