TB Summer Monogram: L’Approccio Digitale Di Burberry Al Fashion Post Pandemia

Rinnovo stilistico anche in casa Burberry per questa inedita Estate 2020. L’iconico brand inglese, diretto dall’amatissimo Riccardo Tisci ha scelto di creare un nuovo logo: Thomas Burberry Summer Monogram è il nome del pattern che in pochi giorni ha già fatto innamorare le fashion victim di tutto il mondo. Disegnato dal direttore creativo Tisci insieme al art director Peter Saville, TB Summer Monogram ha un attitude pop e fuori dagli schemi. Le iniziali intrecciati del fondatore, Thomas Burberry incontrano un font chunky e si mescolano a nuance tipicamente estive come il beige scuro, il blu cobalto, il grafite e lampi di arancione neon. La collezione di cui è protagonista è composta da pezzi leggeri che richiamano forme iconiche del brand e nuovi capi di tendenza come i body in lycra, i sandali in gomma, i leggings, i bikini e accessori irresistibili come le teddy bags e i fanny packs. 

Ma qual è la vera novità portata dal TB Summer Monogram? L’approccio tutto 2.0 tipico dell’era in cui viviamo, specialmente post pandemia. La campagna infatti è stata concepita come un “viaggio dalla realtà alla fantasia” che fonde la vita reale con la tecnologia CGI (Computer Generated Imaginary). Non potevamo che aspettarci qualcosa del genere dalla mente iconicamente disruptive di Tisci, che è riuscito a rendere anche un brand tradizionale come Burberry un leader nel settore dell’innovazione fashion. Il video realizzato dal fotografo Nick Knight fonde la naturalezza dello scatto reale con la fantasia delle geometrie. Volto della campagna è la top model Kendall Jenner che si muove all’interno di questo regno digitale indossando capi sia maschili che femminili, dando vita a 4 personaggi diversi. Al video si affiancano selfie scattati dalla modella stessa nella propria casa, per dare un senso di inconfondibile naturalezza a tutto il progetto comunicativo. La collezione sarà disponibile in boutique Burberry selezionate e online sul sito del brand dallo scorso 1 Luglio. Da oggi invece, Mercoledì 8 Luglio, grazie a una partnership globale, la collezione sarà venduta anche su farfetch.com